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一向战无不胜的阿迪达斯这次栽跟头了,三道杠商标被欧盟法院宣告无效

说到阿迪达斯的logo,最具代表性的当属“三道杠”了吧,对于这一广为人知的标志,阿迪达斯也是非常注重其商标保护,曾在全球范围打起了“三道杠”商标保卫战,但是近日,这个枚阿迪达斯宝贝的不行的商标却被宣告无效了,这究竟是怎么回事儿呢?

据华尔街日报中文网报道,欧洲一家法院周三裁定,Adidas的三道条纹商标无效。Adidas对此表示失望,但该公司称,该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。

欧盟普通法院周三裁定,阿迪达斯由三条平行条纹组成的商标无效,称其缺乏独特性。

欧盟普通法院表示,这项判决维持了欧盟知识产权局(EUIPO)2016年废除先前接受此一商标的决定。

法院还提到,Adidas虽曾提供它的商标在5个欧盟国家使用的证据,但并非全部欧盟国家。对此,Adidas仍可以向欧盟最高法院欧洲法院提起上诉。

据了解,阿迪达斯旗下拥有三大系列:运动表现系列 performance(三道杠)、运动传统系列 originals(三叶草) 和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。

而谁也动不得的“宝贝疙瘩”“三道杠”商标是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,也是最早被启用的商标,三道杠代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

三条平行条纹是阿迪达斯的经典标志。从1952年开始,公司创始人Adi Dassler将其设计在产品上,“三条杠”由此成为德国品牌的标志性图案,几乎所有产品都有此设计痕迹,这也是Adidas不断提出诉讼的原因。

自1949年阿迪达斯成立后,在近60年的时间里,这种法律战从未停止。在过去5年中,阿迪达斯及其美国子公司提出了近 50件商标诉讼,诉讼对象包括 Nike,Skechers 以及 Marc Jacobs。而早在20世纪70年代德国法庭就已判定,任何两道、三道或是四道条纹的设计都是侵犯阿迪达斯“三道杠”商标权,该案在德国境内这已成为永久定案。

2017年2月,阿迪达斯对美国汽车巨头特斯拉发起诉讼,原因是特斯拉Model 3使用三条纹样式的车标与自家商标高度相似。阿迪达斯表示,特斯拉计划将这一标志印在服装上,容易造成混淆。最终,这家美国车企撤回商标申请,将三条杠的标志更改为数字3。

2016年,德国品牌还盯上温州一家名为小金蛋的公司,认为其侵害了自家的“三斜杠商标”、“三条纹商标”、“三叶草商标”的商标专用权。最后,小金蛋公司被判败诉,向阿迪达斯赔偿经济损失人民币120万元。不少来自中国的山寨厂商,曾遭到相似的败诉。

2015年,因认为Marc Jacobs在新推出的运动衫中使用“四条杠”的设计元素,该做法是抄袭了Adidas“三条杠”的标志性设计,阿迪达斯将Marc Jacobs告上法庭。

阿迪达斯此前也曾指控时尚零售商Forever21不正当使用三条杠商标,2017年12月,双方达成庭外和解协议,但并未公布具体的和解条件。

除此之外,Ecco、Skechers等知名品牌都曾被阿迪达斯以侵犯三条杠商标而遭遇起诉。从结果看,美国俄勒冈地区法院对于阿迪达斯的诉讼基本都予以支持。

2008年4月,欧盟法院作出有利于阿迪达斯的裁决。欧盟法院裁决认为,尽管阿迪达斯商标为三道杠,但其却能在法律上杜绝任何竞争对手使用“两道杠”“四道杠”的设计。法院解释,条纹数量并不重要,重要的是消费者是否会将其与阿迪达斯“三道杠”商标联系起来。这标志着阿迪达斯的“三道杠”向着“两道杠”“四道杠”乃至所有条纹扩张。

而这次欧盟法院直接宣布阿迪达斯“三道杠”商标无效,恐怕还真是阿迪达斯第一次在商标问题上栽跟头。

不过这事儿还没完,Adidas仍可以向欧盟最高法院欧洲法院提起上诉,赛贝小编估计以阿迪达斯对“三道杠”商标的重视程度,是一定会提起上诉的,至于最后的结果如何,我们也会继续关注。

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